Nike-ის გაყიდვები შემცირდა, ჩინეთის ბაზარი კვლავ სუსტია

Nike-მა 1 ოქტომბერს ფინანსური პირველი კვარტლის 11,2-მილიარდიანი შემოსავალი გამოაქვეყნა, რაც წინა წლის შესაბამის პერიოდზე 4%-ით ნაკლებია. Reuters-ის დამოუკიდებელი ცნობით, რიცხვი ანალიტიკოსთა დაახლოებით 11,32-მილიარდიან საშუალო მოლოდინსაც ჩამორჩა.

კომპანია სპორტულ ფეხსაცმელს, ტანსაცმელსა და აქსესუარებს ყიდის საკუთარი არხებით და საბითუმო პარტნიორებით. ამიტომ ერთი რეგიონის ან პროდუქტის ხაზის სისუსტე მხოლოდ მაღაზიის გაყიდვას არ ეხება; შეკვეთები საწარმოო და სადისტრიბუციო ჯაჭვშიც იცვლება.

Nike-ის განცხადებით, ჩინეთსა და ევროპის, ახლო აღმოსავლეთისა და აფრიკის რეგიონში შემოსავალი შემცირდა, ჩრდილოეთ ამერიკის ზრდამ კი ნაწილი აანაზღაურა. ჩინეთის ზუსტი მიზეზების ერთ ფაქტორამდე დაყვანა გაუმართლებელია, რადგან კონკურენცია, პროდუქტი და მომხმარებლის ხარჯი ერთად მოქმედებს.

კვარტლის მთლიანი მარჟა 42,8%-მდე გაიზარდა, ხოლო მოგებამ ერთ აქციაზე 0,48 დოლარი შეადგინა. გაზრდილი მარჟა მნიშვნელოვანი დადებითი ნიშანია, მაგრამ გაყიდვების კლება კვლავ აჩვენებს, რომ ბიზნესის შემობრუნება ჯერ არ დასრულებულა.

კომპანიამ Pace-ის სახელით საოპერაციო ცვლილების პროგრამა გამოაცხადა. ხელმძღვანელობა 2031 ფინანსურ წლამდე დაახლოებით 2,5 მილიარდ დოლარის ჯამურ დაზოგვას ვარაუდობს, თუმცა გეგმას დაახლოებით 1 მილიარდი დოლარის ხარჯიც შეიძლება ახლდეს.

ეს თანხები პროგნოზია და შესაძლოა შეიცვალოს შრომითი წესების, პროექტების შესრულებისა და რეინვესტირების მიხედვით. თანამშრომლებისთვის მთავარი საკითხია, სად და როგორ განხორციელდება რეორგანიზაცია; ინდივიდუალური შედეგები ჯერ არ გამოქვეყნებულა.

მყიდველისთვის გადამწყვეტი იქნება სპორტული პროდუქტის ხარისხი და ფასი, ინვესტორისთვის კი გაყიდვების რეალური აღდგენა. კომპანიამ წლის შემოსავლის მაღალი ერთნიშნა პროცენტით შემცირების მოლოდინი მიუთითა, რაც მისივე ამჟამინდელი შეფასებაა.

მოკლე შეჯამება: Nike-ის გაყიდვები 4%-ით შემცირდა და ჩინეთის ბაზარი პრობლემად რჩება. მარჟის გაუმჯობესება უკვე მიღწეულია, ხარჯების დიდი დაზოგვა კი ჯერ მხოლოდ გეგმაა.