ამერიკელი მომხმარებელი ჯერ ხარჯავს, მაგრამ ბზარები უკვე ჩანს

ამერიკელი მომხმარებლის ხარჯვა ჯერ კიდევ დიდია, თუმცა რამდენიმე მაჩვენებელი ფინანსური დაძაბულობის ზრდაზე მიუთითებს. საკრედიტო ბარათის მაღალი პროცენტი, დაგვიანებული გადახდა და ყოველდღიური ხარჯის გაძვირება დაბალი და საშუალო შემოსავლის ოჯახებს განსაკუთრებით აწვება.

მთლიანი საცალო გაყიდვა ყოველთვის სრულ სურათს არ გვაძლევს. მდიდარ ოჯახს აქტივების ზრდა ხარჯვის გაგრძელებაში ეხმარება, ხოლო სხვა მომხმარებელი იმავე პერიოდში აუცილებელ პროდუქტს კრედიტით ყიდულობს. საშუალო მაჩვენებელი ამ განსხვავებას ფარავს.

ბიზნესისთვის პირველი სიგნალი პროდუქტის არჩევანში ჩანს: მომხმარებელი იაფ ბრენდზე გადადის, დიდი შენაძენის გადადებას იწყებს ან ფასდაკლებას ელოდება. რესტორანი და რიტეილერი შეიძლება ვიზიტების შემცირებას მანამდე ხედავდეს, სანამ ოფიციალური ეკონომიკური მონაცემი გაუარესდება.

თუ დასაქმება ძლიერი დარჩება და ინფლაცია შენელდება, ზეწოლა შეიძლება თანდათან შემცირდეს. უმუშევრობის ზრდა კი პრობლემას გააღრმავებს, რადგან მაღალპროცენტიანი ვალის მომსახურება შემოსავლის დაკარგვისას სწრაფად რთულდება.

ინვესტორმა მხოლოდ ერთ რიცხვს არ უნდა დაეყრდნოს. ხელფასი, დასაქმება, ვალის დაგვიანება, დანაზოგი და სხვადასხვა შემოსავლის ჯგუფის ხარჯვა ერთად აჩვენებს, არის თუ არა მომხმარებელი ჯერ კიდევ ეკონომიკის საყრდენი.

საკრედიტო ბარათის დაგვიანება ჩვეულებრივ ყველაზე დაუცველ ჯგუფში პირველად იზრდება. საერთო ეკონომიკაზე სერიოზული გავლენა მაშინ ჩნდება, როცა პრობლემა ავტოსესხს, იპოთეკას და საშუალო შემოსავლის ოჯახსაც გადაედება. ამიტომ რაოდენობასთან ერთად საჭიროა ვალის ტიპისა და მომხმარებლის ჯგუფის ნახვა.

კომპანიების ანგარიშებიც დროული წყაროა. თუ საცალო ქსელი ფასდაკლებას ზრდის, საშუალო ჩეკი მცირდება და მომხმარებელი აუცილებელ პროდუქტზე გადადის, დაძაბულობა ოფიციალურ სტატისტიკამდე ჩანს. თუმცა ერთ ბრენდში სისუსტე კონკურენტთან წაგებასაც შეიძლება ნიშნავდეს და მთელი ქვეყნის დასკვნად არ უნდა გადაიქცეს.

მოკლე შეჯამება: აშშ-ის მომხმარებელი ჯერ ხარჯავს, მაგრამ მაღალი პროცენტი და დაგვიანებული ვალი დაბალშემოსავლიან ოჯახს უკვე ძლიერად აწვება. საერთო მაჩვენებელი მდიდარ და დაუცველ ჯგუფს ერთმანეთში ურევს. რეალური ფართო შემობრუნება გამოჩნდება დასაქმების, ვალის სხვადასხვა ტიპის, დანაზოგისა და კომპანიების გაყიდვების მკაფიო ერთდროული გაუარესებით.