Walmart ინტერნეტტელევიზიის სარეკლამო პლატფორმა Vibe.co-ს დაახლოებით $1.4 მილიარდად ყიდულობს

Walmart დათანხმდა ინტერნეტტელევიზიის სარეკლამო პლატფორმა Vibe.co-ს შეძენას, რომლის ღირებულებაც გავრცელებული ინფორმაციით დაახლოებით $1.4 მილიარდი იყო. ეს კომპანიის ბოლო ორი წლის ყველაზე დიდი შენაძენი იქნებოდა და Walmart Connect-ის ციფრულ სარეკლამო ბიზნესს გააფართოებდა.

Vibe.co მცირე და საშუალო ბიზნესს ტელევიზიაში რეკლამის დამოუკიდებლად განთავსებას სთავაზობს. ასეთ კომპანიებს ხშირად არც დიდი სააგენტო ჰყავთ და არც რთული სარეკლამო შესყიდვისთვის საჭირო მაღალი ბიუჯეტი აქვთ. პლატფორმა კამპანიის შექმნას, აუდიტორიის არჩევასა და ინტერნეტტელევიზიაში გაშვებას ონლაინ ამარტივებს.

Walmart-ის მთავარი აქტივი მომხმარებელთა საყიდლების შესახებ მონაცემებია. კომპანიას შეუძლია დაადგინოს, ნახა თუ არა მომხმარებელმა რეკლამა და შემდეგ იყიდა თუ არა პროდუქტი. ამით სავაჭრო რეკლამის შედეგის გაზომვა ტრადიციულ ტელევიზიასთან შედარებით უფრო მარტივი ხდება. რეკლამის ბიზნესი საცალო ვაჭრობაზე უფრო მაღალი მოგების მარჟით მუშაობს და Amazon-თან კონკურენციის მნიშვნელოვანი წყაროა.

შეძენის შემდეგ მონაცემების გამოყენებას კონფიდენციალურობის მკაფიო წესები დასჭირდება. მომხმარებლის საყიდლებისა და სატელევიზიო ქცევის გაერთიანებით მგრძნობიარე პროფილი შეიძლება შეიქმნას. Walmart-მა მონაცემები განზოგადებული სახით უნდა გამოიყენოს, მომხმარებელს უარის თქმის შესაძლებლობა მისცეს და არ დაუშვას, რომ რეკლამის შერჩევამ ჯანმრთელობის ან სხვა პირადი ინფორმაცია გამოავლინოს.

$1.4-მილიარდიანი ფასი მხოლოდ ტექნოლოგიით ვერ გამართლდება. Walmart-ს მოუწევს მცირე რეკლამის დამკვეთების რაოდენობის გაზრდა, მათთვის გაყიდვებზე რეალური გავლენის ჩვენება და Vibe-ის სხვა ინტერნეტტელევიზიებში არსებული სარეკლამო სივრცის შენარჩუნება. თუ პლატფორმა მხოლოდ Walmart-ის სისტემაში ჩაიკეტება, მისი დამოუკიდებელი ღირებულება შეიძლება შემცირდეს.

მოკლე შეჯამება: Vibe-ის შეძენით Walmart საცალო ვაჭრობის გარდა სარეკლამო მომსახურებასაც აფართოებს. გარიგების წარმატება იმაზე იქნება დამოკიდებული, შეძლებს თუ არა მცირე ბიზნესი ტელევიზიის რეკლამის მარტივად შეძენასა და გაყიდვების შედეგის გაზომვას. ამასთან, მომხმარებელთა მონაცემები გამჭვირვალედ და პასუხისმგებლიანად უნდა დამუშავდეს.