Walmart connected-TV რეკლამის Vibe.co-ს დაახლოებით $1.4 მილიარდად ყიდულობს

Walmart დათანხმდა connected-TV advertising პლატფორმა Vibe.co-ს შეძენას, რომლის ღირებულებაც გავრცელებული ინფორმაციით დაახლოებით $1.4 მილიარდი იყო. ეს კომპანიის ყველაზე დიდი acquisition იქნებოდა ორი წლის განმავლობაში და Walmart Connect-ის ციფრული სარეკლამო ბიზნესს გააფართოებდა.

Vibe.co მცირე და საშუალო ბიზნესს ტელევიზიის რეკლამის self-service გზას სთავაზობს. ასეთ კომპანიას დიდი სააგენტო, რთული media buying და მაღალი მინიმალური ბიუჯეტი ხშირად არ აქვს. პლატფორმა campaign-ის შექმნას, აუდიტორიის არჩევასა და streaming TV-ზე გაშვებას ონლაინ ამარტივებს.

Walmart-ის მთავარი აქტივი shopping data-ა. მას შეუძლია აჩვენოს, ნახა თუ არა მომხმარებელმა რეკლამა და შემდეგ იყიდა თუ არა პროდუქტი. ეს commerce media-ს ჩვეულებრივ ტელევიზიაზე უფრო გაზომვადს ხდის. რეკლამის ბიზნესი retail-ზე მაღალი მარჟისაა და Amazon-თან კონკურენციის მნიშვნელოვანი წყაროა.

შეძენის შემდეგ მონაცემის გამოყენება privacy წესს მოითხოვს. მომხმარებლის საყიდლები და TV ქცევა მგრძნობიარე პროფილს ქმნის. Walmart-მა უნდა გამოიყენოს aggregated data, მისცეს opt-out და არ დაუშვას, რომ რეკლამის targeting-მა ჯანმრთელობის ან სხვა პირადი ინფორმაცია გამოავლინოს.

$1.4-მილიარდიანი ფასი მხოლოდ ტექნოლოგიით არ გამართლდება. Walmart-ს მოუწევს მცირე advertisers-ის რაოდენობის ზრდა, მათთვის რეალური sales lift-ის ჩვენება და Vibe-ის სხვა streaming inventory-ს შენარჩუნება. თუ პლატფორმა მხოლოდ Walmart-ის ეკოსისტემაში ჩაიკეტა, მისი დამოუკიდებელი ღირებულება შეიძლება შემცირდეს.

მოკლე შეჯამება: Vibe-ის შეძენა Walmart-ს retailer-იდან უფრო სრულ media platform-ად გარდაქმნის. წარმატება განისაზღვრება იმით, შეძლებს თუ არა მცირე ბიზნესი მარტივად იყიდოს TV რეკლამა და გაყიდვის შედეგი გაზომოს. მაღალმარჟიანი ზრდა მომხმარებლის მონაცემის გამჭვირვალე და პასუხისმგებლიან გამოყენებას უნდა დაეყრდნოს.